抖音达人和广告主们又多了一个双向链接的舞台。

近两年来，随着抖音内容生态和商业生态的愈发完善，越来越多的创作者入局其中，将“达人”当做了自己的一项长期事业。与此同时，众多品牌瞄准了达人的价值和影响力，将达人营销视为品牌营销的重头戏。

无数机会涌现的同时，痛点、难题也不约而同地困扰着达人和广告主。对于达人尤其是中小达人来说，在平台用户增量减缓、竞争者增多的大环境下，寻求更多曝光机会、为自己谋求更多创收机会，成为压在心头的一份重担；对于急切想要通过达人营销打开品牌声量和销量的广告主们来说，想要高效、精准地寻求到调性契合的达人也不是一件轻松的事情。

【资料图】

现在，巨量星图推出“新招”，达人、广告主的痛点能同时解决吗？

达人成长新解法，多元创意新舞台

今年春节，巨量星图发布了首期电子刊《星图创作者图鉴》。月刊以过年为主题，展示了7位所属不同领域的达人，他们都在该主题下结合自身技能，创作出了与过年主题相契合的高品质内容，刊中以采访形式细致记录了他们的创作故事，让达人的形象更加立体、饱满。

值得注意的是，这几位达人来自不同领域，创作方向有所不同，他们的粉丝体量、所处事业阶段也呈现出了一些差异，但他们都在《星图创作者图鉴》获得了“被展示”的机会。

或许这正是《星图创作者图鉴》的创办初衷。

以过年主题作为开端之后，《星图创作者图鉴》还将围绕当下的热门兴趣标签，联手达人推出更多引领生活方式潮流的主题月刊。 通俗来讲，《星图创作者图鉴》相当于提供了一个场景化、主题化、视觉化的全新内容展示阵地，为处在各种不同生命周期的达人，提供了一个“额外”的露出舞台，由此得到更多被用户、品牌看见的机会，实现人气和收益的双重增长。

在这个展示平台上有所收获的自然不止达人。

品牌营销新解法，治愈“选择困难症”

在每期的生活方式标签之下，都会涌入大量内容调性契合的达人，而《星图创作者图鉴》也相当于展示了一份现成的优质达人清单，那些有对应营销需求的品牌主们可以从中便捷、高效、精准地挖掘出自己需要的达人进行投放，这样一来，不仅成功缩短了投放链路，也打通了“内容-触达”的营销闭环，让营销效果更有保证。

让优秀、高潜力的创作者找到合适的品牌主、让优质的品牌主找到契合的创作者，然后二者相互促进、共同成长，一直都是巨量星图的核心价值所在。 然而，在当前大环境下，达人、品牌不约而同地都面临着一些痛点。

对于达人而言，由于用户增量趋于平缓、内容圈厮杀惨烈，想要“冒头”的难度越来越大。且回望2022年的抖音月度涨粉榜，除了增粉态势明显放缓以外，上榜达人更新换代的速度明显增快，达人的生命周期仍在不断缩短。与之相对应的商业变现情况同样不容乐观。受短视频流量见顶、广告主预算缩短等因素影响，达人想要获得品牌主的青睐和好评愈发困难重重。尤其是对于众多中小达人来说，除了要面对经常涌现的数据焦虑，商业化焦虑更是如影随形。

品牌也有自己的苦恼。

过去一两年，达人营销几乎成为品牌必须尝试的营销手段，其营销价值已不需赘述。但在媒介碎片化、注意力粉尘化、用户圈层沉浸的当下，精准覆盖与品牌相契合的价值型达人始终是困扰难题，很大程度上影响着广告主的投放力度和信心；另一方面，在渗透用户心智和开拓营销场景层面， 品牌也面临着重重考验。

针对达人、品牌主面对的种种困境，巨量星图其实一直在尝试通过技术、内容等手段来解决这些难题。此前，巨量星图基于热门生活方式趋势打造「在星图 看四季」热点话题营销IP，就是为了 通过打开用户在运动、旅行、艺术等不同场景下的新潮生活方式，来鼓励、带动达人共创与之相关的优质种草内容，这样不仅能让达人获得更多曝光机会，也能为品牌开拓新的营销场景，打开与用户对话的的新切口。

而在此基础上同步推出的《星图创作者图鉴》则是用更直观、更简洁的方式为达人、品牌主搭建了一个双向链接的舞台：

达人通过创作者月刊获得展示机会，由此提升品牌主对自己的关注度，创造更多增长及商业机会。尤其是对于那些陷入增长乏力或事业没有起色的达人来说， 《星图创作者图鉴》可以提供一个立体化、多样化的展示机会，让他们能够在广告主面前呈现出更加全面、生动的形象，而不只是单调的ID名称和传播数据。 这样一来，达人就有可能借此迎来事业上的转折。

品牌则能从官方精心筛选出的达人清单中，快速选取相应节点下符合自己营销目标的达人，这样不仅能节省时间、精力成本，还有可能收获超出预期的营销效果。

在这个过程中，由于每期《星图创作者图鉴》都是围绕着某个热点话题展开，达人可以借此为品牌创造不同的消费场景，并进一步培育用户的消费心智；而品牌也可以从消费者关心的角度出发，通过达人和消费者之间的自然互动、紧密连接，潜移默化中提升自己的品牌价值。 整体来看，以《星图创作者图鉴》为桥梁，达人、品牌双方不仅获得了互相寻找的链路，也得以达到一种互利共赢的平衡和相互促进的正向循环。

首期《星图创作者图鉴》月刊中的故事已经暂时告一段落。而后续，围绕着不同主题，我们不仅能够看到更多宝藏达人的内容创作新姿势，也能透过更多精彩月刊，见证巨量星图为达人、品牌打造出的无限可能。

关键词： 生活方式 品牌营销