The Athletic报道，皇马和Apple TV合作，并发布了系列纪录片《Until The End》（战斗到底），这支西班牙豪门在上赛季获得西甲欧冠双冠王，在欧洲赛场对阵巴黎、切尔西和曼城时完成惊人的逆转。

皇马的纪录片代表着战略上的显著变化。这是皇马第一次允许俱乐部以外的公司发行这样的纪录片。他们习惯上倾向于依靠他们的官方电视台Real Madrid TV来制作关于他们成功的纪录片。

制片人可以使用俱乐部本赛季的档案录像，并有权接触一线队球员来讨论这次活动。西班牙制作公司Wakai的执行制片人大卫-金塔纳称：“更衣室里的人已经习惯了摄像机的存在，以至于安切洛蒂意识不到自己身上有摄像机我的存在。”该制片人参与了该纪录片的拍摄。

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直到皇马赢得了西甲和欧冠冠军，俱乐部才联系了几家来自美国的制作和发行公司，并选择了Apple TV来合作。皇马的摄制组已经拍摄了数千小时的训练、比赛、比赛往返和球队内部谈话，这些都是纪录片制作者能够调用的。

去年夏天，Apple TV斥资25亿美元购买了美国职业足球大联盟未来10年的电视转播权，这表明苹果电视希望在足球行业留下自己的印记。据业内专家称，这项运动是通往美国以外市场的门户。制作方希望吸引尽可能多的球迷。

该纪录片在电影排名网站IMDB上的评分为9.1分(满分10分)，与《最后的舞蹈》的评分相同，比与阿森纳、曼城和尤文图斯合作的纪录片《孤注一掷》要好。媒体分析师保罗-佩斯卡托雷表示:“每个人都很兴奋，渴望赶上流媒体的潮流。所有公司都在积极考虑如何通过直接面向消费者的服务来补充现有的电视版权协议。这些纪录片无一例外地为体育节目和体育转播权提供了一种更便宜的选择。”

在皇马俱乐部内部，他们的目的是一点一点地打开更衣室的大门，吸引更多的球迷，并通过超越球场的短视频和长视频内容来创造业务。像许多俱乐部一样，他们正在探索其他形式，包括卡通等方式。

一年多前，Verizon前副总裁弗朗索瓦-卡圭林从洛杉矶直接来到马德里，成为皇马的内容总监，他一直是皇马新内容战略背后的主要推动力，这被视为更适应当今时代。据不愿透露姓名的俱乐部消息人士透露，与Apple TV的协议被认为比市场平均水平更有利可图。皇马与其他所有主要的体育纪录片分销商都谈过，但最终选择了Apple TV，因为他们认为Apple TV是最有前途的平台，也是两个知名品牌之间最高端的合作平台。

皇马的目标是让自己区别于其他足球纪录片，尤其是区别于西班牙和欧洲的直接竞争对手，如巴萨和顶级英超俱乐部，这些俱乐部到目前为止在内容战略上比皇马更加开放。

根据本月发布的《球迷数字价值2023》报告，皇马通过社媒等方式增加了67%的互动，与球迷的互动达到了23亿次，他们是世界上拥有最多数字观众的体育球队。皇马也在该报告中排名第一，价值2.07亿欧元。在过去的三年里，它的价值有了相当大的增长，报告将其归因于观众的增加和竞技水平的提高。

在这个新的内容策略下，皇马计划使用不同的形式来发挥他们的品牌，这在很大程度上也取决于他们下一次赢得欧冠的时间。

（eagle）

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