传音产品。（来源：传音官网）

深圳商报记者 涂竞玉

【资料图】

近日，Canalys发布2023年第二季度全球智能手机出货数据。深圳品牌传音超越vivo和荣耀等知名品牌，排名第五。这是传音首次成为全球第五大智能手机厂商，也是本季度唯一一个实现两位数年度增长的厂商。

国产品牌非洲“掘金”

传音的前身是第一代“国产手机之王”——波导手机，曾被誉为“手机中的战斗机”。波导曾在2003年销量突破1000万部，超过摩托罗拉和诺基亚，成为当时手机市场的冠军。

随着国内手机市场竞争越来越激烈，波导手机前销售公司副总经理竺兆江把眼光放到了海外，2013年成立了深圳传音控股股份有限公司。

深耕非洲市场的传音准确抓住了非洲消费者的需求和痛点，推出“四卡四待”手机TECNO 4Runner，用来解决非洲运营商众多的问题。此外，传音针对性地开发出了低成本高压快充技术、超长待机、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等；还研发了专为非洲市场服务的自拍算法，利用牙齿和眼睛定位，加上曝光的配合，使其变成非洲消费者喜欢的“巧克力肤色”。贴心周到的设计，很快就赢得了非洲消费者的心。最终，传音在“非洲机王”的位置上站稳了脚跟。

目前，传音手机共有三个品牌——itel、TECNO和Infinix，分别对应低中高三个档次。传音的产品已经进入了全球超过70个国家和地区，形成了覆盖非洲、南亚、东南亚、中东、南美等全球主要新兴市场的销售网络。

传音手机进军高端市场

近年来，传音手机开始向高端发展。

今年上半年，传音发布了多个系列新品。其尼日利亚官网显示，TECNO CAMON 20系列售价在1000元至2000元之间，infinix NOTE 30 VIP超过了2000元。上海世界移动通信大会（MWC）2023期间，传音发布了首款折叠屏产品Phantom V Fold，并发布了多款包括笔记本电脑、智能可穿戴设备、智能音频产品、智能家居设备等在内的AIoT新品。除了手机品牌，传音还拥有消费电子品牌oraimo和中高端家电品牌Syinix。传音走向多元化发展，逐渐构造起专属的产品生态圈。

7月26日，传音发布了2023年半年度业绩预告，实现营收250.29亿元，同比增长8.31%；净利21.02亿元，同比增长27.10%；第二季度实现营收157.56亿元，同比增长30.72%；净利15.77亿元，同比增长83.87%。

国产手机获世界认可

在全球前十大智能手机厂商中，中国品牌占据半壁江山，成为全球智能手机市场中不容小觑的新兴力量。

在拉丁美洲市场，小米凭借A2和Note 12两款新机，市场份额达到了12.1%；在欧洲市场，小米、OPPO和realme共享26%的市场份额；在东南亚，OPPO、vivo、小米和realme共同占有60%市场份额，其中realme在菲律宾市场的表现非常惹眼，今年第一季度超越三星，成为当地市占率最高的智能手机品牌；在印度市场，vivo、小米、OPPO和realme瓜分了超过一半的份额。

“只有不断地提供好产品，才能在海外市场站稳脚跟。”业内专家表示，“随着中国手机品牌的不懈努力，未来会有更多的优秀产品和品牌走向世界，展现中国智造的魅力。”

关键词：